В конце 2019 года самый известный швейцарец мира и двадцатикратный чемпион Большого шлема, Роджер Федерер, стал инвестором достаточно молодой компании по производству кроссовок. Почему мировая звезда тенниса присоединился к On в качестве партнера, а не подписал еще один спонсорский контракт? Сможет ли Федерер помочь компании реализовать глобальные амбиции и вывести ее продукты на новый уровень?
«Спорт День за Днем» попробовал разобраться.
Швейцарские корни
Федерер признается: живя в Швейцарии, сложно не заметить, как много людей носят кроссовки On. И дело не только патриотизме и швейцарском качестве, а прежде всего в отличном дизайне и превосходном чувстве комфорта. Кроссовки On отражали интерес Федерера к миру моды и видению собственного стиля. Спортсмен стал поклонником и начал носить обувь On, не имея с компанией спонсорского контакта.
Логично, что основатели компании решили связаться с ним и предложили познакомиться с командой старших руководителей за ужином. Мнение Федерера о моделях, цветах, идеях роста и маркетинге было очень ценным, и спортсмен начал посещать офис On каждый раз, когда был в Цюрихе.
Так зародилась дружба, которая вскоре перешла в предложение о партнерстве. В 2019 году Федерер инвестировал собственные средства в On и стал полноценным партнером компании.
«Партнерство с мистером Федерером гораздо больше, чем швейцарские корни. По мере развития дружбы стало ясно, что он не только естественный лидер, но и предприниматель. Мы ценим одни и те же вещи и разделяем страсть к инновациям и дизайну», – утверждают основатели On.
В свою очередь, Роджер привносит уникальную экспертизу, как один из самых влиятельных и почитаемых спортсменов мирового спорта. Его многомилионные спонсорские контракты с Nike, Uniqlo, Rolex, Moët & Chandon, Mercedes-Benz, Rimowa, NetJets и Credit Suisse – яркое подтверждение.
Основание компании
Компания On была основана в 2010 году в Цюрихе, когда чемпион по дуатлону и Ironman Оливье Бернхард объединил усилия со своими друзьями Дэвидом Аллеманом и Каспаром Коппетти, чтобы создать кроссовки, которые дадут идеальное ощущение бега. Были разработаны десятки прототипов, но основная концепция – «мягкое «приземление» стопы и последующий жесткий толчок» – оставалась первостепенной.
Успех пришел быстро. Всего через месяц после основания компании ее прототип получил награду за инновации среди спортивных стартапов ISPO Brandnew Award. В этом же году первые кроссовки On поступили в продажу в магазины бега.
Симбиоз спортивного опыта и инженерных знаний
Секрет On заключается в уникальных технологиях, встроенных в его обувь:
– запатентованная подошва CloudTec сначала амортизирует приземление пятки, «понимая» беговые особенности спортсмена, поглощая вертикальные и горизонтальные ударные силы, а затем перераспределяет вес тела ближе к носку, где уже более твердые элементы подошвы CloudTec стабилизируют ногу для последующего энергичного толчка.
– запатентованные гибкая пластина Speedboard, которая состоит из специализированных слоев, предназначенных для поддержки и направления движения ваших ног.
– запатентованная амортизированная пена Zero-Gravity Foam обеспечивает большую жесткость подошвы и большую энергопередачу при лучшем контроле поверхности.
А еще кроссовки On считаются самыми легкими для бега в мире. Один кроссовок в зависимости от размера весит всего 168-198 граммов!
Мировое признание
Благодаря своей революционной идее, швейцарские кроссовки On быстро завоевали популярность на мировой арене.
Технологии On получили признание мировых элитных спортсменов. Никола Спириг, двухкратная олимпийская чемпионка и победитель чемпионатов Европы по триатлону, становится представителем бренда. Бельгиец Фредерик Ван Лиерде выигрывает чемпионат мира Ironman в Коне, Гавайи, модели Cloudracer в 2014 году. Тим Дон в 2017 году установил мировой рекорд Ironman в CloudFlow.
23 июля было объявлено, что OCHSNER SPORT и On будут предоставлять одежду и обувь для швейцарской олимпийской команды, включая Олимпийские игры в Токио 2021, Юношеские Олимпийские игры и все другие олимпийские миссии.
Прототип On получает международную награду ISPO BrandNew за инновации в спорте в 2010 году и дважды выигрывает ISPO Award за лучшую обувь в 2013 и 2015 годах.
Журнал Runner's World оценивает On среди 20 самых важных кроссовок в США, Великобритании и Германии. The Running Network – ассоциация ведущих американских беговых СМИ – выбирает On Cloud как лучшую модель кроссовок 2014 года.
Сегодня обувь и одежда On продаются в более чем 55 странах мира и в более чем 7000 магазинах спортивных дилеров.
Дань современным тенденциям
Создание совершенной спортивной обуви позволило On получить профессиональное признание и стать культовым брендом среди элитных атлетов и спортсменов любителей. Однако для дальнейшего роста и удовлетворения глобальных амбиций компании необходимо было делать следующий шаг.
Огромную популярность и взрывной рост продаж в последние годы набирала «обувь спортивного образа жизни». Люди хотят носить спортивные кроссовки, которые не предназначены для спортивного использования в классическом представлении. Такие кроссовки должны быть комфортными, модными и качественными, чтобы удовлетворять потребности людей, ведущих активный образ жизни и заботящихся о своем здоровье. Согласно исследованиям NPD Group, «обувь спортивного образа жизни» станет самой большой категорией обуви в Соединенных Штатах в ближайшие годы.
Первые кроссовки от Роджера Федерера
О своем первом реализованном проекте вместе с командой On теннисист рассказал 6 июля. Кроссовки в теннисном стиле THE ROGER Center Court 0-Series должны укрепить бренд On на пересечении моды, производительности и активного образа жизни.
Роджер Федерер отмечает, что кроссовки давно стали частью индивидуально мужского стиля и при создании модели THE ROGER он был вдохновлен теннисной обувью. При этом кроссовки гораздо легче и предназначены для ежедневного использования.
Кроссовки THE ROGER сделали из легендарного Роджера Федерера дизайнера и представителя бренда On в новом сегменте спортивной обуви. А его личные инвестиции в компанию только укрепляют веру спортсмена в долгосрочную стратегию On на глобальном рынке.
Фото: ON